83% dos brasileiros já deixaram de comprar produtos sustentáveis por considerarem o preço elevado, revela Serasa

Muitos brasileiros já entendem que sustentabilidade e economia doméstica caminham juntas. Um levantamento realizado pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box revela que 97% acreditam que práticas sustentáveis ajudam a economizar dinheiro. Ao mesmo tempo, os dados divulgados na semana do Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado em 5 de junho, mostram que transformar essa consciência em consumo ainda é um desafio: 83% já deixaram de comprar produtos sustentáveis por considerarem o preço elevado.

A preocupação ambiental está cada vez mais presente na rotina da população. Segundo o levantamento, 83% dos brasileiros afirmam se preocupar com sustentabilidade no dia a dia e com o impacto ambiental que deixarão para as próximas gerações. A pesquisa também revela que a sustentabilidade já influencia o consumo para 85% que afirmam considerar critérios ambientais ao tomar decisões de consumo.

No entanto, apesar da crescente consciência ambiental, a acessibilidade financeira continua sendo uma barreira importante: oito em cada dez brasileiros (83%) já deixaram de comprar um produto sustentável por considerarem o preço elevado e 71% afirmam sentir culpa por isso. Além disso, 31% dizem não estar dispostos a pagar mais caro por essas opções.

“Percebemos que existe uma preocupação crescente dos consumidores em adotar hábitos mais conscientes e alinhados à preservação ambiental", afirma Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira. "Mas, para que essas escolhas façam parte da rotina, elas precisam caber no orçamento das famílias, já que o fator financeiro ainda tem grande influência na decisão de compra."

O estudo também aponta outros obstáculos para a adoção de hábitos mais sustentáveis. A principal delas é a falta de informação, apontada por 74% dos entrevistados, enquanto 47% acreditam que algumas ações que dizem ser sustentáveis exigem mais esforço do que retorno prático.

Mesmo diante dessas dificuldades, a preocupação ambiental segue influenciando o consumo. Segundo a pesquisa, 65% dos brasileiros já deixaram de comprar algum produto por considerá-lo prejudicial ao meio ambiente.

Economia doméstica impulsiona hábitos sustentáveis

Embora a principal motivação para adoção de práticas sustentáveis ainda seja a preocupação com o planeta (51%), a economia financeira já aparece como segundo maior fator de incentivo, mencionada por 26% dos entrevistados.

Entre os 97% dos brasileiros que associam sustentabilidade à economia, 43% dizem que o impacto dessas atitudes é muito relevante no orçamento e faz diferença no fim do mês – as ações mais associadas à economia são apagar luzes e desligar aparelhos (30%) e evitar desperdício de alimentos (29%).

“Quando práticas sustentáveis também ajudam a economizar dinheiro dentro de casa, elas se tornam mais acessíveis e presentes no dia a dia das pessoas. O desafio está justamente em ampliar o acesso à informação e mostrar que pequenas mudanças de hábito podem trazer benefícios tanto para o meio ambiente quanto para o orçamento familiar”, explica a especialista.

Upcycling: oportunidade sustentável de renda extra

Além da economia que é possível ter através de hábitos mais conscientes, algumas práticas também podem contribuir para complementar a renda familiar, como o  upcycling.

Diferentemente da reciclagem tradicional, o upcycling incentiva a transformação criativa de materiais descartados em novos produtos de valor, promovendo benefícios ambientais e econômicos. Essa abordagem não apenas reduz a geração de resíduos e pode estimular a economia doméstica, a criatividade e a geração de renda.

Para apoiar quem busca economizar e aumentar a renda de maneira mais consciente, a Serasa disponibiliza, em seu hub de conteúdo Serasa Ensina, materiais com dicas de práticas sustentáveis para conquistar dinheiro extra. Os conteúdos podem ser acessados aqui ou neste link

Metodologia

Pesquisa realizada pelo Instituto Opinion Box, ouvindo 1.369 pessoas entre os dias 13 e 25 de maio de 2026. A margem de erro é de 2,6 pontos percentuais.