Campanha do Burger King transformou o voto em branco em uma experiência inusitada e provocou reflexão sobre a importância de participar das eleições
Se alguém escolhesse o seu lanche sem perguntar quais ingredientes você gosta, provavelmente o resultado poderia não agradar. Foi a partir dessa comparação simples que o Burger King criou uma das campanhas publicitárias mais comentadas sobre voto consciente no Brasil.
Lançada em 2018, às vésperas do primeiro turno das eleições presidenciais, a campanha “Whopper em Branco” levou para as ruas uma provocação: o que acontece quando uma pessoa abre mão do direito de escolher?
Um lanche escolhido por outra pessoa
Durante uma ação realizada na Avenida Paulista, em São Paulo, pessoas que afirmaram que pretendiam votar em branco receberam um sanduíche fictício, montado sem os ingredientes tradicionais de um Whopper.
Em alguns casos, o lanche tinha apenas pão e cebola. Em outros, a composição era ainda mais inesperada. A ideia era mostrar, de maneira visual e bem-humorada, como pode ser frustrante receber uma escolha feita por outra pessoa.
A embalagem trazia uma mensagem relacionando a experiência ao voto: quando alguém decide no seu lugar, não é possível reclamar do resultado.
A campanha foi criada pela agência DAVID para o Burger King Brasil e também ganhou desdobramentos nas redes sociais, com vídeos, enquetes e conteúdos voltados à conscientização dos eleitores.
A marca não apoiava nenhum candidato
Apesar de abordar diretamente um tema político, o Burger King informou que a campanha era apartidária e não fazia defesa de candidato ou partido.
O objetivo declarado era estimular o eleitor a refletir antes de votar em branco ou simplesmente deixar de participar da escolha entre os candidatos apresentados na eleição.
A estratégia chamou atenção justamente por transformar um debate abstrato em uma situação cotidiana. Em vez de apresentar longas explicações sobre política, a marca usou um lanche incompleto para criar uma associação fácil de entender.
O que a campanha quis dizer
A mensagem publicitária é uma metáfora. No sistema eleitoral brasileiro, votos brancos e nulos não são transferidos para o candidato vencedor e não são somados aos votos de nenhum partido.
Segundo o Tribunal Superior Eleitoral, esses votos não são considerados válidos na apuração. Na prática, o eleitor que vota em branco ou nulo deixa de escolher uma das candidaturas disponíveis, enquanto o resultado é definido exclusivamente pelos votos válidos.
Por isso, a frase da campanha não significa que o voto será literalmente entregue a outra pessoa. A ideia é destacar que, ao não escolher, o eleitor deixa de participar da definição entre os candidatos que efetivamente disputam o resultado.
Uma mensagem que continua atual
A força da campanha está na simplicidade. Escolher um lanche e escolher representantes são decisões muito diferentes, mas ambas envolvem consequências.
O voto consciente não exige que o eleitor apoie determinado grupo político. Significa pesquisar, comparar propostas, verificar o histórico dos candidatos e tomar uma decisão própria.
A campanha do Burger King permanece como exemplo de publicidade que ultrapassou a venda de um produto e entrou no debate sobre cidadania. No fim, a pergunta continua provocadora:
Você deixaria outra pessoa escolher o seu lanche?
E deixaria essa mesma pessoa escolher o seu futuro?
